본국 국정홍보처가 실시한 ‘다이내믹 코리아’ 황당한 인지도 조사

금번 사태와 동일한 맥을 짚었던 지난 2005년 LA 스포츠 아레나에서 개최된 바 있는 ‘다이내믹 코리아2005’ 행사 자체부터 말이 많았었다. 행사의 목적은 우선적으로 미국사회에 한국의 이미지를 좋게 심기 위한 것이며 이미 아시아에 불고 있는 ‘한류열풍’을 미국사회에도 불어넣기 위한 포석임에도 불구하고 한인타운에 한인들을 위한 행사로 전락했었기 때문이다.
무료로 입장권을 배포하기로 했던 취지와는 달리 장당 10달러에 팔아서 운영기금에 보태라는 당시 한국 문화원측의 입장으로 타운 내 단체장들은 황당해 했었던 바 있다.
이처럼 주먹구구식으로 행사의 진행과 그 취지를 퇴색하게 했던 악몽이 드디어 본국 국정홍보처의 ‘눈가리고 아웅’이라는 비난 여론이 거세게 일고 있는 가운데, 국정홍보처 폐지론이 더욱 강하게 힘을 받고 있다. 또한 일각에서는 <국정홍보사기처>라는 비아냥 석인 표현까지 나와 본국 국민 혈세로 “아무렇게나 돈으로 행사나 하면 된다”는 구태의연한 자세에 일침을 놓고 있다.

본국 정부는 경제력 상승보다 못지 않게 국가 이미지 개선을 위한 노력을 게을리 하지 않고 있다. 대부분 국가들은 기업들과 마찬가지로 이미지 마케팅을 통해 관광산업 촉진 및 육성, 해외 자국민 보호 등의 효과를 누리기 위해 노력하고 있다.
본국 대표기업인 LG나 삼성만 봐도 두말할 나위 없이 이미지가 곧 경쟁력이라는 공식을 대변해 주고 있다.
이런 흐름에 본국 정부는 부응하기 위해 본국 국정 홍보처는 국가 대표 브랜드인 ‘다이내믹 코리아(Dynamic Korea)’에 대한 인지도 조사를 해야 함에도 불구하고 당초 취지와는 달리 국내에 거주하는 내·외국인을 대상으로 실시한 것으로 밝혀져 조롱거리가 되고 있다.
한나라당 박찬숙 의원이 입수해 지난 8일 공개한 자료에 따르면 해외 홍보원은 해외 언론 매체에 ‘다이내믹 코리아’ 광고를 하는 등 지난해에만 150억여 원(인건비 및 기타 경상경비 36억 원 제외)을 들여 해외 홍보를 했지만 정작 이에 대한 평가는 국내 거주 내·외국인을 대상으로 조사했다. 특히 해외 거주 외국인을 대상으로 한 조사는 한 번도 실시하지 않은 것으로 밝혀졌다.
해외 홍보원은 2004년부터 지난해까지 매년 ‘국가 이미지 슬로건에 대한 평가 조사’를 실시했는데 조사 대상은 국내 거주 내외국인 1000명이며 일반인 700명, 공무원 200명, 외국인 100명으로 나타났다. 해외 홍보원은 2005년 말 조사 결과를 토대로 ‘전년도 조사와 비교해 슬로건 인지도가 외국인은 29%→40%로 11%포인트, 일반인은 33.1%→51.6%로 18.5%포인트 각각 높아졌다’고 발표했다.
해외홍보원은 지난해 7월 미국 두 곳에서 다이내믹 코리아 인지도를 조사한 결과 뉴욕 60%, 로스앤젤레스 63%로 국내 일반인 인지도(51.6%)보다 높게 나왔다고 밝혔다.
그러나 이 조사에는 두 지역 한인 동포 200명씩 총 400명이 참여했고, 파견 홍보관이 직접 설문지를 돌리며 작성한 것이라 신뢰도가 낮다는 지적이 나오고 있는 실정이어서 돈은 돈대로 쏟아 붙고 “눈 가리고 아웅하는 식”의 자화자찬을 하고 있다는 비난이 거세게 일고 있다.
실제 이 소식을 접한 본국 한인 네티즌들은  “먹고 살기 힘든데 정부는 경제가 좋아졌다고 주장하는데 국정홍보처 설문조사도 전혀 다를 바가 없다”고 쏘아 붙이며 한 네티즌은 “대한민국 여권 들고 한번 나가 보라시지”라며 비아냥 거리까지 하고 있다.

돈은 돈대로 욕은 욕대로 먹는
국정홍보초 “다이내믹 코리아”

▲ 한나라당 박찬숙의원